在經(jīng)歷了塑化劑、禁酒令、“三公”消費禁令等政策的影響后，一度突飛猛進的白酒產(chǎn)業(yè)疲軟很多，產(chǎn)能過剩、價格下跌的問題集中**。白酒產(chǎn)業(yè)如何轉型與突圍，成為業(yè)界集體的思考，一些酒業(yè)企業(yè)轉而將希望寄托于白酒**化。但記者調查發(fā)現(xiàn)，盡管多年來中國白酒業(yè)一直在**化方面耕耘不止，但收獲并不大。中國白酒業(yè)海外市場的拓展仍步履蹣跚，白酒出口依舊不容樂觀。
海外業(yè)績貢獻甚微
面對行業(yè)寒冬，不少白酒企業(yè)將眼光投向海外市場，加快了推進**化戰(zhàn)略的步伐，五糧液、水井坊等名酒企業(yè)更是動作頻繁。近日，五糧液高調宣布投入*資以“和諧之美，中國五糧液”為宣傳口號在**70多個電視臺播出廣告，以此加快拓展海外市場的步伐;而有外資背景的水井坊近幾年借助**酒業(yè)*頭帝亞吉歐海外銷售渠道，積極布局海外市場，目前已在21個國家、地區(qū)的有稅和免稅市場以及**超過140個免稅終端銷售。
記者也通過網(wǎng)絡媒體了解到，盡管不少酒企在海外市場**方面下了不少功夫，但收獲很小。目前，中國白酒出口貿易額約占世界**酒貿易額的
1/1000，而國外蒸餾酒，如白蘭地、威士忌等已經(jīng)占據(jù)國內蒸餾酒市場(白酒屬于蒸餾酒一種)的10%，葡萄酒更是占據(jù)國內市場的35%，這些數(shù)據(jù)都反映出中國白酒的**影響力很弱。
同時，據(jù)中商情報網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2012年，全國白酒制造業(yè)全年完成出**貨值34.79億元，而2012年白酒實現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)值4265.42億元，出口值占白酒總產(chǎn)值不到1%。白酒出口少，其營收貢獻也就遠遠小于國內市場的表現(xiàn)。在茅臺2011年184億元的營業(yè)收入中，海外市場銷售額為6.4億元，**市場僅貢獻了3.5%。五糧液2011年主營收入高達203.5億元，而3.76億元的出口僅占營收的1.8%。即便是國內白酒出口占比*高的水井坊，出口占比也僅10%左右。
我市業(yè)內人士：
白酒在**市場有先天弱勢
遂寧白酒經(jīng)銷商李先生平時很關注白酒行業(yè)的動態(tài)，他表示對白酒企業(yè)欲借**化突破困局這一現(xiàn)象并不看好。他說：“中國白酒出口存在諸多障礙，如文化差異、口感不適、關稅壁壘等。中國白酒獨特的工藝技術及產(chǎn)品質量標準與**消費市場的要求有很大的差別，許多國家出于保護本國酒類行業(yè)發(fā)展的考慮，對酒類進口設置了高關稅。這些因素都造成了白酒在**市場的先天弱勢?！?/p>
遂寧某白酒品牌代理商向女士則認為，白酒在**市場上的受眾面很窄。各國飲食文化是*根深蒂固的文化之一，不同的國家對酒精飲料的消費方式不同，幾乎每個國家都有自己獨特的民族性的酒精飲料，國外消費者對中國酒桌文化、香型文化等并不了解和認同，所以中國白酒出口更多的還是面向海外的華人，**市場上，中國白酒仍屬于小眾消費，很難進入主流人群。
