在經(jīng)歷了塑化劑、禁酒令、“三公”消費(fèi)禁令等政策的影響后，一度突飛猛進(jìn)的白酒產(chǎn)業(yè)疲軟很多，產(chǎn)能過剩、價(jià)格下跌的問題集中**。白酒產(chǎn)業(yè)如何轉(zhuǎn)型與突圍，成為業(yè)界集體的思考，一些酒業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)而將希望寄托于白酒**化。但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管多年來中國(guó)白酒業(yè)一直在**化方面耕耘不止，但收獲并不大。中國(guó)白酒業(yè)海外市場(chǎng)的拓展仍步履蹣跚，白酒出口依舊不容樂觀。
海外業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)甚微
面對(duì)行業(yè)寒冬，不少白酒企業(yè)將眼光投向海外市場(chǎng)，加快了推進(jìn)**化戰(zhàn)略的步伐，五糧液、水井坊等名酒企業(yè)更是動(dòng)作頻繁。近日，五糧液高調(diào)宣布投入*資以“和諧之美，中國(guó)五糧液”為宣傳口號(hào)在**70多個(gè)電視臺(tái)播出廣告，以此加快拓展海外市場(chǎng)的步伐;而有外資背景的水井坊近幾年借助**酒業(yè)*頭帝亞吉?dú)W海外銷售渠道，積極布局海外市場(chǎng)，目前已在21個(gè)國(guó)家、地區(qū)的有稅和免稅市場(chǎng)以及**超過140個(gè)免稅終端銷售。
記者也通過網(wǎng)絡(luò)媒體了解到，盡管不少酒企在海外市場(chǎng)**方面下了不少功夫，但收獲很小。目前，中國(guó)白酒出口貿(mào)易額約占世界**酒貿(mào)易額的
1/1000，而國(guó)外蒸餾酒，如白蘭地、威士忌等已經(jīng)占據(jù)國(guó)內(nèi)蒸餾酒市場(chǎng)(白酒屬于蒸餾酒一種)的10%，葡萄酒更是占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的35%，這些數(shù)據(jù)都反映出中國(guó)白酒的**影響力很弱。
同時(shí)，據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2012年，全國(guó)白酒制造業(yè)全年完成出**貨值34.79億元，而2012年白酒實(shí)現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)值4265.42億元，出口值占白酒總產(chǎn)值不到1%。白酒出口少，其營(yíng)收貢獻(xiàn)也就遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)。在茅臺(tái)2011年184億元的營(yíng)業(yè)收入中，海外市場(chǎng)銷售額為6.4億元，**市場(chǎng)僅貢獻(xiàn)了3.5%。五糧液2011年主營(yíng)收入高達(dá)203.5億元，而3.76億元的出口僅占營(yíng)收的1.8%。即便是國(guó)內(nèi)白酒出口占比*高的水井坊，出口占比也僅10%左右。
我市業(yè)內(nèi)人士：
白酒在**市場(chǎng)有先天弱勢(shì)
遂寧白酒經(jīng)銷商李先生平時(shí)很關(guān)注白酒行業(yè)的動(dòng)態(tài)，他表示對(duì)白酒企業(yè)欲借**化突破困局這一現(xiàn)象并不看好。他說：“中國(guó)白酒出口存在諸多障礙，如文化差異、口感不適、關(guān)稅壁壘等。中國(guó)白酒獨(dú)特的工藝技術(shù)及產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與**消費(fèi)市場(chǎng)的要求有很大的差別，許多國(guó)家出于保護(hù)本國(guó)酒類行業(yè)發(fā)展的考慮，對(duì)酒類進(jìn)口設(shè)置了高關(guān)稅。這些因素都造成了白酒在**市場(chǎng)的先天弱勢(shì)?！?/p>
遂寧某白酒品牌代理商向女士則認(rèn)為，白酒在**市場(chǎng)上的受眾面很窄。各國(guó)飲食文化是*根深蒂固的文化之一，不同的國(guó)家對(duì)酒精飲料的消費(fèi)方式不同，幾乎每個(gè)國(guó)家都有自己獨(dú)特的民族性的酒精飲料，國(guó)外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)酒桌文化、香型文化等并不了解和認(rèn)同，所以中國(guó)白酒出口更多的還是面向海外的華人，**市場(chǎng)上，中國(guó)白酒仍屬于小眾消費(fèi)，很難進(jìn)入主流人群。
