正值年終歲末,又到了喝啤酒不限量暢飲的時(shí)節(jié)了,但是今年,男人們,喝啤酒要省著喝了。因?yàn)?0年都未漲價(jià)的國產(chǎn)啤酒,今年終于漲價(jià)了。
據(jù)證券網(wǎng),2018年1月1日起,包括華潤雪花、青島啤酒、重慶啤酒在內(nèi)的多家啤酒企業(yè)將對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整,調(diào)價(jià)水平則在2元—10元不等,幅度在10%—20%左右。
對(duì)于漲價(jià)理由,華潤啤酒和青島啤酒在調(diào)價(jià)函中均表示,價(jià)格的上漲是因?yàn)槠【粕a(chǎn)成本的增加,具體表現(xiàn)為原材料價(jià)格上漲、勞動(dòng)力成本增加、啤酒運(yùn)輸?shù)馁M(fèi)用增加以及環(huán)保稅開征等原因,故決定上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。
國產(chǎn)啤酒下滑嚴(yán)重
其實(shí)國產(chǎn)啤酒的產(chǎn)量從2013年開始一直處在下滑階段,直到2016年下半年才開始出現(xiàn)復(fù)蘇跡象。
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國產(chǎn)啤酒復(fù)蘇與其說是多年下滑后的觸底反彈,倒不如說是啤酒廠商精簡機(jī)構(gòu)之后產(chǎn)量上升的必然。
2016年,國家實(shí)行供給側(cè)改革,原材料價(jià)格猛漲加劇了中小企業(yè)的成本壓力,淘汰了一批低效的啤酒廠。在經(jīng)歷了大量啤酒廠的關(guān)廠精簡機(jī)構(gòu)之后,存活下來的啤酒廠商要么控制了成本費(fèi)用,要么提升了產(chǎn)能利用率。
在經(jīng)歷了長達(dá)25個(gè)月的銷量持續(xù)下滑后,中國啤酒市場在2016年8月終于剎住了車。產(chǎn)能提升了,下一步的訴求自然就是提升利潤。
進(jìn)口啤酒、**精釀啤酒流行
進(jìn)口啤酒、**精釀啤酒的流行給了國產(chǎn)啤酒思路。
就在國產(chǎn)啤酒產(chǎn)量持續(xù)下滑之際,進(jìn)口啤酒、**精釀啤酒開始流行,中國也逐漸培育了自己的**市場。從2015年起,中國啤酒公司就試圖擠進(jìn)這個(gè)市場。2015年,青島啤酒加大力度推出高附加值的新產(chǎn)品,包括鴻運(yùn)當(dāng)頭、奧古特、**1903和純生聽裝、小瓶啤酒等。這些動(dòng)不動(dòng)就賣到10塊、25塊一瓶的**啤酒,幫助青島啤酒找到了新的利潤空間。
在這股消費(fèi)升級(jí)的趨勢下,啤酒公司們現(xiàn)在對(duì)中低端產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià),顯然是看中了中國的消費(fèi)觀念,同時(shí)也是想進(jìn)一步擴(kuò)大自己的利潤空間。
來源:3158招商加盟網(wǎng)
作者:燕子