2018年的開(kāi)頭真是不一般，先是女明星和嘻哈歌手的緋聞連著霸占了一周的微博熱搜，又傳出某明星粉絲惡意購(gòu)買微博熱搜話題，鬧了笑話不說(shuō)，更是將微博背后的利益鏈條抖了出來(lái)。
前幾日，網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)“紫光閣地溝油”這個(gè)話題出現(xiàn)在微博熱搜榜單中，疑為PG One粉絲惡意操作。為了報(bào)復(fù)“紫光閣”批評(píng)該嘻哈歌手的行為，他們購(gòu)買了微博熱搜來(lái)反擊?？尚Φ氖?，“紫光閣”并非是一家飯店而是一本雜志。取笑這些粉絲孤陋寡聞的同時(shí)，網(wǎng)友們也提出了質(zhì)問(wèn)：花*就能買熱搜，微博你真的變了！
根據(jù)新浪微博方面的回應(yīng)，他們承認(rèn)了熱搜榜確實(shí)接受安插**和廣告等行為，但在這之前要通過(guò)微博官方的審核，并且在該熱搜詞條的后面會(huì)出現(xiàn)“薦”的字樣?；叵肫饋?lái)，這種帶有“薦”的話題確實(shí)經(jīng)常出現(xiàn)在微博榜單上。
與電視上的廣告一樣，微博熱搜也是明碼標(biāo)價(jià)：登上榜單前三名的價(jià)格是10萬(wàn)元，這還僅僅是一個(gè)小時(shí)的價(jià)格，如果想要長(zhǎng)期占據(jù)榜上，則是更高的花費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)上不乏有一些網(wǎng)站貼出“50萬(wàn)一周”的廣告，就是做的這些生意。
值得注意的是，微博并不僅只提供這一項(xiàng)收費(fèi)服務(wù)。在微博上不乏有一些人想要博得大眾的關(guān)注，他們通過(guò)購(gòu)買粉絲、雇傭“水軍”轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊以及評(píng)論自己的微博來(lái)擴(kuò)大傳播范圍和影響力。而且，你既可以花*買熱搜，也同樣能砸*把自己從熱搜上換下來(lái)，這種手段在明星危機(jī)**的時(shí)候并不少見(jiàn)。
微博是怎么一步步走上商業(yè)之路的
2009年，新浪微博正式上線，僅用幾年的時(shí)間，它就在一眾社交平臺(tái)中脫穎而出。根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，13年新浪微博的注冊(cè)用戶就已經(jīng)超過(guò)了5億，日活躍用戶達(dá)到了4620萬(wàn)。曾幾何時(shí)，微博還是一個(gè)真正的“大眾發(fā)表言論的**場(chǎng)”，但如今，它似乎漸漸染上了金*的氣息。
由于**的崛起以及微博“大V”們的流失，微博開(kāi)始扶持“中小V”，即影響力比明星等“大V”稍小的個(gè)人，也就是我們常見(jiàn)的美妝、財(cái)經(jīng)、娛樂(lè)等領(lǐng)域的人氣博主。這些人通過(guò)微博這個(gè)平臺(tái)吸引粉絲，并將人氣轉(zhuǎn)化為了收益，諸如張大奕這類的人氣博主月入千萬(wàn)都不是問(wèn)題。于是，微博開(kāi)始向這些“新大V”們出售廣告位，開(kāi)啟了微博商業(yè)化戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。
17年，微博第三季度的凈利潤(rùn)突破了一億美元，其中有將近9成的收入來(lái)自于廣告和營(yíng)銷業(yè)務(wù)。嘗到了甜頭的微博，將自己變成了一個(gè)交易市場(chǎng)，而**是傳遞思想和信息的平臺(tái)。越來(lái)越多的用戶發(fā)現(xiàn)自己如果不花*，自己發(fā)布的微博內(nèi)容就得不到**，社交體驗(yàn)便會(huì)大打折扣。
當(dāng)我們關(guān)注的話題被人隨意的更換，當(dāng)我們與他人的交往處處受限，微博，你還拿什么來(lái)挽回用戶的心？
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作者：苗苗
