服裝市場(chǎng)復(fù)蘇在即，粉絲經(jīng)濟(jì)會(huì)否成為新增長(zhǎng)點(diǎn)

在服裝行業(yè)內(nèi)，說到跨界合作，就不得不提到優(yōu)衣庫。比如說2016年，優(yōu)衣庫就和玩具品牌樂高進(jìn)行跨界合作，推出了一系列的主題T恤、童裝。樂高作為一個(gè)玩具品牌，但事實(shí)上它的粉絲不僅僅是孩童，它還有著數(shù)量*大的成人粉絲。憑借著“傍**”，優(yōu)衣庫的這系列服裝何愁賣不出去？

此外，還有當(dāng)年服裝品牌森馬與手游《時(shí)空獵人》合作，推出跨界系列產(chǎn)品。據(jù)悉，在雙方合作定制后的聚劃算**日的三天，森馬相關(guān)產(chǎn)品拉動(dòng)全店銷售業(yè)績(jī)突破千萬。

跨界合作的產(chǎn)品，對(duì)于交叉重疊的粉絲來說，因兼具雙品牌元素?zé)o疑會(huì)增加其購買動(dòng)力，而對(duì)單方粉絲來說，另一品牌無疑完成了其與潛在客戶的直接接觸。所以說，從很大程度上來講，跨界合作就是一種典型的粉絲經(jīng)濟(jì)。

粉絲經(jīng)濟(jì)如何玩好？

但是，從上面我們也不難發(fā)現(xiàn)，跨界合作成功的前提之一，還是粉絲。

粉絲經(jīng)濟(jì)的前提也就是粉絲。按照目前流行的說法，粉絲群體還可以細(xì)分為兩個(gè)群體，活粉，以及死粉?；罘劬褪悄切?huì)經(jīng)常與品牌參與互動(dòng)的粉絲，而死粉呢，當(dāng)然是**一言不發(fā)的粉絲。

在信息**的現(xiàn)在，相比死粉，活粉其實(shí)才是一個(gè)品牌的生命力所在。對(duì)于服裝品牌而言，同樣如是。要玩好粉絲經(jīng)濟(jì)，服裝品牌不妨在這些活粉身上動(dòng)動(dòng)手，不論是討好，還是簡(jiǎn)單的互動(dòng)。