在過去的2017年，服裝行業(yè)里的不少品牌重新迎來了春天，但是在同屬于穿戴行業(yè)的鞋業(yè)里，有一家企業(yè)就過得并不是那么輕松了，我們將該品牌稱作DFN品牌鞋。不少人會(huì)有 這樣的疑問：現(xiàn)在開一家鞋店**嗎？
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2017年的第四季度，老品牌DFN關(guān)店數(shù)量達(dá)到了328家。這一整年，DFN凈關(guān)店數(shù)量為1009，平均每天就關(guān)掉近三家店面。再加上之前在2015年、2016年關(guān)掉的店鋪，DFN在三年內(nèi)一共有近三千家店鋪關(guān)門。
在DFN的鼎盛時(shí)期，它曾占據(jù)國內(nèi)女鞋市場(chǎng)份額近20%。2012年，彼時(shí)正值DFN春風(fēng)得意，全國有它4600家直營店、1000家加盟店，當(dāng)年上半年就馬不停蹄地開了四百多家直營店。
但隨之，DFN就慢慢迎來了關(guān)店潮。在2013年的第四季度，DFN關(guān)閉了兩百多家店鋪；2016年，DFN創(chuàng)下一年關(guān)店1000家、營業(yè)額縮水22%的記錄。
與之類似的，不知道你有沒有聽說過鞋王百麗？同樣曾經(jīng)風(fēng)光的百麗，在2016年也關(guān)了近500家門店，2017年7月宣布從港交所退市。
近年來，傳統(tǒng)鞋業(yè)伴隨著消費(fèi)升級(jí)、互聯(lián)網(wǎng)沖擊、新興品牌崛起，正在不斷遭受著打擊。不論是百麗退市、DFN關(guān)店不停、還是哈森預(yù)跌，這都折射出一個(gè)問題，那就是傳統(tǒng)女鞋品牌已經(jīng)**滿足當(dāng)今消費(fèi)者的需求。
開一家鞋店**嗎
我們不能否認(rèn)，既有著大環(huán)境的變化，也伴隨著新興品牌的競(jìng)爭(zhēng)成長(zhǎng)，傳統(tǒng)女鞋的轉(zhuǎn)型之路會(huì)比較艱難，需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過程。
從渠道上來看，之前企業(yè)開實(shí)體店，都是向末端群體滲透，但店鋪過多以后成本是增加了，銷量反而不漲。此外，互聯(lián)網(wǎng)電商等新渠道也已經(jīng)崛起，占據(jù)了一席之地，*占了不少消費(fèi)者。
從訂貨方式上來看，傳統(tǒng)鞋業(yè)在訂貨模式上都有一個(gè)問題，企業(yè)先訂貨，然后廠家再定期生產(chǎn)，*后商品上市。這個(gè)過程并非那么迅速，這就十分容易造成品牌老化、以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)老化。
所以近年來，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，不少商場(chǎng)內(nèi)的實(shí)體鞋店，正在一家家的關(guān)閉。但在電商領(lǐng)域，線上的鞋似乎都還賣得不錯(cuò)。你認(rèn)為，**鞋店會(huì)像服裝一樣逐漸復(fù)蘇嗎？
